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来源：营销新说Openday
供给侧与需求侧共同发力，中国大健康产业正迎来积极乐观的发展机遇；社媒平台贯穿消费者健康产品消费决策全过程，平台中的大健康行业热点趋势引领社交互动。
随着“健康中国”战略的深入推进，中国大健康产业在政策支持、消费者需求增长、数字化转型和创新药物研发等多个因素的推动下，预计到2030年总体规模相比2023年将扩大2倍以上。大健康产业正迎来积极乐观的发展机遇，并将深刻影响大众的健康生活观念与方式。
Source：人民网&中国健康管理协会
凯度通过对大健康行业的观察和政策的梳理后发现：在供给侧，国家政策促进医疗保健品规范化和医养结合，科技创新推动产业升级，医疗服务数字化，医药市场研发驱动，健康产品创新满足健康消费新趋势。而进一步洞察需求侧，可以发现社交媒体贯穿消费者健康产品决策消费全过程。消费者注重预防和治疗并重，追求健康保障和养生保健，关注健康产品的品牌声誉，线上健康消费成主流。
通过凯度China Monitor连续性研究，可以看到消费者深刻认同健康的生活理念，关注并追求“全方位”和“全周期”的健康；针对大健康行业的消费者展开更深入的研究洞察发现，消费者正在成为自己的健康第一责任人，对身心健康和养生保健的需求凸显。因而，在国家扶持、药企创新、大众健康意识提升等背景下，大众对全生命周期健康管理逐渐形成心智共识。
Source：
凯度 China MONITOR 2023 年十大消费者洞察趋势；凯度-微博大健康用户定量调研
微博平台兼具科普及社交热议互动特性，用户群体广泛，吸引了大量医生博主和健康科普博主，汇聚了活跃的大健康内容兴趣人群，以多元的社交热点场域和高质量的内容生产者形成丰富的社交热点议题讨论空间，形成大健康内容生态并引领社交热点趋势，助力凝结大健康行业心智共识。
Source：
微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年1月1日-6月30日
此外，微博平台已构建起比较完善的大健康内容生态，多元的内容生产者持续输出专业、有价值的社交热点内容引领用户的健康理念和消费态度，三者间互相影响促进，共同推动大众对于大健康热点的内容消费与传播。这些优质内容和热点议题将激发用户共鸣并汇聚成为新的大健康行业趋势，并推动未来行业心智共识形成。
洞察大健康行业社交热点趋势，链接大健康消费者的真实内容需求，洞悉大健康热点趋势的传播特征，倾听消费者的观点与讨论。
微博携手凯度联合发布《2024H1微博大健康行业内容生态及社交热点白皮书》，共同探讨在微博平台中大健康行业的社交热点趋势，挖掘用户在健康领域较长周期的INSIGHT视角，以此为品牌增长提供强有力支撑。
- 点击文末“阅读原文”下载完整报告 -
社交热点趋势1：科技赋能，推动健康数字化转型
科技进步引领大健康行业革新，消费者对科技+医疗的认知更加普及，移动医疗和智能穿戴设备提高服务效率和精准性，健康管理更加个性化、主动化。
Source：凯度-微博大健康用户定量调研
Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年1月1日-6月30日
在微博，大健康行业相关科技进展与新型体验引发大众好奇心，健康科技领域社交热点议题的趋势性讨论特征明显。伴随新兴科技在健康领域的落地应用，提高就医体验的智慧医疗、日常可穿戴设备及新药创新方向的话题受到关注。微博用户核心探讨智慧医疗在日常使用场景的便捷性、AI 辅助性和创新药疗效等内容，他们对于健康科技的发展速度及先进技术的落地应用充满期待。
社交热点趋势2：身心同养，全面健康新理念
快节奏生活中，人们注重身心健康，注重身体状态和形象提升，进行体重管理时关注健康习惯养成和科学规划。心理健康愈发受到重视，大众倾向于通过情绪管理和社交活动寻求心理平衡，实现全面的身心健康。Source：
凯度-微博大健康用户定量调研
Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年1月1日-6月30日
在微博，参与体重管理的热点互动围绕用户个人经历、管理方法、肥胖防治等实用信息展开，不同性别用户对体重管理诉求点不同：其中，男性用户热议疾病预防、塑形增肌等内容方向，女性则以改善体态、缓解压力为主。
在情绪管理方面，学会自治、顺其自然、享受当下与看淡得失等社交热点成为微博用户的积极价值情绪共识，名人观点、热点引发的思考及个人生活感悟等多形态内容可触发用户对于积极情绪的关注与讨论。
社交热点趋势3：内外兼修，传统与现代的结合
大众在微博上热议贴近日常生活的大健康内容，聚焦内在调理科普、日常养生习惯以及健身养护方法等社交热点议题讨论，体现用户调养关注内外兼修。
Source：凯度-微博大健康用户定量调研
Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年1月1日-6月30日
内在调理及健身养护等日常保健社交热点议题，更易引发大众用户连续性关注，其中，微博用户在内在调理方面核心关注中医治疗、饮食及生活习惯等养生内容，对于药食同源、滋补保健、珍稀药材等中医养生内容也表现出关注。健身养护方面以关注健身方法、健身教程等实用内容为主。同时，不同性别用户对于健身养护的偏好方式有不同，男性青睐爬山等户外运动，女性偏好跳舞等律动性运动，在微博记录分享日常健身养护心得的同时，会追随明星推广的运动方式，拓展健康美体合一的更多养护方法。
社交热点趋势4：老幼并重，全生命周期的健康关怀
应对老龄化和少子化趋势，大健康行业正强化全龄健康关注。从儿童疾病预防到老年病管理，各阶段需求获得重视，中青年群体关注一家老少健康的同时，也关注预防慢性疾病年轻化发展。
Source：
凯度-微博大健康用户定量调研
Source：微博圆点CIRCLE社交大数据平台 2024年1月1日-6月30日
微博用户关注的儿童健康社交热点议题覆盖常见疾病、成长发育、日常保健和心理健康等多领域。其中，最常见的儿童病症讨论集中在感冒、鼻炎与小儿腹泻，成长发育互动讨论围绕身高、近视和肥胖等内容展开。母婴健康、病症就诊是用户对儿童健康核心关注点，女性用户较男性更关注儿童生长发育内容。
微博上，关注老年健康社交热点议题的群体以关注养生的女性用户为主体，高净值用户参与度更高。其中，老年保健、老年病年轻化以及老年病遗传常在微博引发热议。看高关注度疾病，用户关注点主要分布在三高疾病、心脏疾病与阿尔茨海默病，老年保健则强调饮食、适度运动、益智游戏等内容。
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科技赋能、身心同养、内外兼修及老幼并重四大社交热点趋势，体现出用户在健康领域较长周期的INSIGHT视角，影响未来健康营销趋势选择。
大健康行业内容在微博大健康热点生态中不断丰富发展，助力品牌洞察用户心智共识趋势，为品牌价值溢出提供强有力支撑。2024
伴随着秋冬季节天气变化，大健康行业社交热点趋势也在悄然改变。根据微博社交热点预测模型，微博从日常保养、中医药养生到呼吸道和心脑血管疾病等季节性年秋冬季大健康四大社交热点方向为：健康养生、季节性/突发性疾病、健康服务及健康节日节点。/突发性疾病的预防，从健康管理监测、健康科普服务和创新药等相关社交热点议题到特定健康日和健康节点的科普宣传，大健康行业正通过不断的创新和发展，快速响应并满足消费者日益增长的多样化健康需求。
Source：微博社交热点预测模型*（预测结果仅供参考）
微博平台的社交热点传播和用户的互动热议特性有助于形成大健康行业心智共识，为品牌增长提供了强大支撑。微博不仅集中体现了消费者对大健康社交热点议题的关注，还通过其丰富的社交热点场域和高质量内容生产者，形成了完整的大健康内容生态。通过洞察用户互动热议，微博挖掘出用户在大健康行业中的心智共识，并提炼出2024H1大健康行业四大社交热点趋势。“科技赋能、身心同养、内外兼修、老幼并重”四大健康社交热点趋势的背后，反映用户积极行动应对当下社会变化，并形成“学会自洽、顺其自然、专注自我”等集体价值情绪共识。现阶段微博社交热点预测模型可以帮助品牌前置性锁定健康消费者内容消费趋势、精准占位用户心智，提升健康行业品牌社交热点传播的沟通效率。
凯度《品牌增长蓝图》认为，品牌增长依靠在更多人心智中打造有意义的差异化。品牌主通过内容沟通与消费者达成心智共识，激活品牌有意义的差异化。
微博平台大健康行业丰富的热点内容生态，为品牌提供了有洞见性的行业热点与用户内容消费趋势。利于品牌精准提升社交沟通效率，与更多大健康消费者达成心智共识，实现品牌价值有效溢出。
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